Aktivierung statt reiner Logozählung
Berichtsbögen, die nur Bandenminuten summieren, erzählen wenig darüber, ob Partnergäste die Lounge finden, ob Stewarding Markenaktionen zulässt oder ob der Merch-Stand überhaupt geöffnet war.
Feldnotizen, die wir mitführen
- Zeitstempel für Auf- und Abbau der Aktivierungsfläche
- Anzahl der Gespräche am Stand versus reine Flyer-Ausgabe
- Sichtbarkeit auf dem Weg vom ÖPNV-Halt bis zum Blockeingang
- Abweichungen vom genehmigten Layout am Spieltag
Diese Notizen ersetzen keine Mediamessung, ergänzen sie aber um den Betriebsalltag. In Audits zeigen sich so oft größere Hebel als in der nächsten Bandenbuchung.